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老IP如何撑起新乐园
2018年01月12日 16:30 来源:经济参考报 作者:曾建中 字号

内容摘要:华谊兄弟近日在互动平台透露,华谊兄弟电影世界(苏州)将于2018年上半年开业。

关键词:乐园;华谊兄弟;迪士尼;苏州;电影世界

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  华谊兄弟近日在互动平台透露,华谊兄弟电影世界(苏州)将于2018年上半年开业。更早前信息显示,华谊兄弟在郑州、长沙和南京的实景娱乐项目也将于2018年陆续开业。华谊兄弟相关人士曾透露这些项目已进入在建状态,“并相继开工,正有序推进”。

  华谊兄弟布局实景娱乐早在2011年即已开始。当年其向自己的全资子公司实景娱乐公司增资1.1亿元,负责实景娱乐项目的开发与运营。2014年冯小刚电影公社对外开放。目前,华谊兄弟已在华南、华中、华东、东北四区共签约20个项目,由实景娱乐团队主导创意设计与运营。

  与之对应,光线传媒也多有动作。2014年6月,光线传媒计划在上海闵行区建设“中国电影世界项目”,2016年8月,其拟在大连建设“光线中国电影世界主题乐园综合体”;去年12月,其与扬州江都区政府签订中国电影世界项目合作框架协议。这些项目皆计划投资100亿元。

  它们大手笔背后的境况和诉求不难理解。电影等主营业务竞争激烈,营收压力日增,需要寻求到新的营收增长点,而储备的电影IP资源的变现、产业链的延展也相应具备了一定的主客观环境。

  或可以说,迪士尼的成功,成为不少影视公司业务延展、公司转型的对标体,给了它们走下去的信心。复制迪士尼、成为“迪士尼”是它们曾一度对外展露的愿景,甚至“野心”。

  但现实却不够乐观。目前,光线传媒的上述项目或暂归于沉寂,或正在洽谈,尚无实质落地者。上述华谊兄弟电影世界(苏州)也多显曲折。公开报道显示,其原计划在2011年开工,2015年开业,后又延至2017年,再到最近透露的今年上半年。

  苏州这一项目是华谊兄弟实景娱乐的旗舰项目,对华谊兄弟的实景娱乐产业版图而言,重要性不言而喻,其也被赋予重任。一位接近华谊兄弟高层的人士透露,华谊兄弟电影世界(苏州)的目标是3年后盈利,年人次300万。

  但这一目标难言轻松。

  作为实景娱乐项目,IP驱动是关键,成功与否的决定性考验是IP及其运营。已公开信息显示,华谊兄弟电影世界(苏州)将会有集结号、狄仁杰和非诚勿扰等主题,打造了“星光大道区”、“非诚勿扰区”、“集结号区”、“太极区”、“通天帝国区”五大电影主题区域,汇聚了《非诚勿扰》、《集结号》、《太极》、《狄仁杰之通天帝国》等7部华谊兄弟的电影IP,横跨一千三百多年历史,深度融合文化、娱乐、科技等多重体验。

  问题在于,这些电影上映时间距今已五六年至十年不等,属于老IP,是历久弥新,还是更可能时过境迁?整体上显然更偏后者。这些电影整体的口碑和票房都算可以,但受众范围并不算很广泛,积累下的受众基础也不算出众。加上在过往时间里,这些IP并未被给予持续不断的运营,没有固化在受众中的IP意识,加上其他新的电影IP不断出现,对其形成冲击,要焕发新机并不容易。

  同时,这类项目形成持续吸引力的关键在于新IP的持续进入,实现IP的迭代更新,新IP的进入自身既自带光环效应,也有助于维系老IP的影响力,乃至于两者互促,形成更多新的IP产品。同样以迪士尼乐园度假区为例。丰盈、系统的IP创新是迪士尼乐园度假区保持竞争力的基石,也是盈利的关键点。去年12月迪士尼收购21世纪福克斯,获取了后者旗下诸多优质IP,可用IP大体量增加,现已拥有世界上最多不同类型的IP版权。

  IP是主题公园类项目打通产业链、进行产业行业跨界的重要连接,影音文创、餐饮、休闲娱乐等构建了无边界的产业逻辑,盈利点由此而来。数据显示,迪士尼的主题公园业务是2017财年营收和运营利润唯一实现双增长的板块,亦是迪士尼除了影视剧之外的第二大业务板块。

  另据不完全统计,华谊兄弟苏州项目周边的直接或间接竞争者包括,上海的迪士尼、欢乐谷,浙江的中华恐龙园、嬉戏谷、横店影视城、宋城演艺、方特东方神画、象山影视城,江苏的苏州乐园、东方盐湖城旅游度假区、南通探险王国,安徽的芜湖方特欢乐世界等。(作者为执惠文旅分析师)

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