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晒藏品,美术馆迈出IP开发第一步
2018年02月13日 10:32 来源:北京日报 作者:陈涛 字号

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  年关渐至,京城各大美术馆不约而同拿出压箱底藏品,向市民和游客贺新春。

  中国美术馆端出的新年盛宴由三道主菜组成——“民族与时代——徐悲鸿主题创作大展”“花开盛世——中国美术馆藏花鸟画精品展”“笔墨当随时代——弘扬新金陵画派精神江苏美术采风作品展”,从千年前的宋画到近现代的徐悲鸿、齐白石、林风眠,吸引爱“美”之人纷纷涌至馆前排长队;北京画院美术馆同样将新年首展圈定为藏品展“白石墨妙·倾胆徐君——徐悲鸿眼中的齐白石”,集合北京画院与徐悲鸿纪念馆的藏品,揭秘两位艺术大师相识相知往事。

  难得一见的美术藏品一朝呈现,无疑让艺术爱好者养眼不已,持续攀升的访客量便是最好的点赞。其实,展览背后的美术馆同样也是大赢家。晒藏品,恰也是国内美术馆迈出IP开发的第一步。不得不说,在IP开发领域,同属文博系统的博物馆已将美术馆甩出好几条街。且不论600岁的故宫1年卖出10亿元文创产品,后起之秀国家博物馆通过与阿里巴巴对接IP资源,在设计新品开发层面也是气势如虹。反观身为国家最高美术殿堂的中国美术馆,尚未有叫得响的文创品,更遑论体量小得多的其他美术馆。

  对于如今囧境,有人认为是缘于博物馆天生拥有大“IP”,随便拎一件藏品,都有数千年历史,而美术类藏品还太过年轻。事实果真如此吗?

  其实京城几大美术馆都堪称家底殷实。中国美术馆现有藏品总量约11万件(套),其中仅古代藏品就达上万件(套);作为惟一一家跻身首批国家重点美术馆的高校馆,中央美院美术馆现有藏品约13000件至15000件,而且很大一部分是至今未曾开箱的青铜、陶器类文物。还有一种说法,相比博物馆里的实物类器皿,倾注了主观理念的美术作品,对参观者的解读提出了更高要求,延缓了美术馆迈向文创之路的进度。

  不可否认,这也的确是障碍。然而,并非没有破解之道。

  晒藏品,便是有效途径。对美术类IP的接受度偏低,固然有参观者审美储备不足的因素,可美术馆自身也存在不足,那就是一度紧锁藏品库,隔绝了人们对美术瑰宝的亲近感。有人算过这样一笔账——若以一次展出百件作品计,中国美术馆要把全部藏品晒一遍,需要展出1100次,怎么也得耗上百年光景。殊不知,久藏深闺就算不得宝物,美术馆也不过是储存仓库而已。反之,若能频频亮宝,不单是对深睡珍品的一次活化,也在为IP开发积蓄破堤之力。试想,耳濡目染得多了,人们必然对曾经敬而远之的美术作品生发出进一步探知的欲望,此时再适时推出与之相关的文创产品,想不红火估计都难。

  好饭不怕晚,中国美术馆这回冲到了前面。那些归属于山水、花鸟的藏品旧作,曾经连走出藏品库的轮候机会都没有,这次推出的“花开盛世——中国美术馆藏花鸟画精品展”,最大看点正是宋、元、明、清的花鸟画,从南宋画家陈容的《云龙图》,到沈周、徐渭、郑板桥,古代花鸟精品让人一次看个够。又有谁能否认,如今展厅里络绎不绝的观展者日后不会成为相应文创产品的购买者?

  对于IP开发,有人从中嗅出了商机,认为美术馆找到了解决资金短缺的途径。其实,它更大的意义还在于美术馆终于回归本位,不再单以展览陈列的面目出现,而是通过将不同年代积攒下来的艺术精品与民分享,增强美术馆对人们追求美好的黏性,成为公民美育不可或缺的环节。(陈涛)

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姓名:陈涛 工作单位:

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