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新时代辽宁品牌振兴策略研究
2018年10月11日 08:56 来源:ca88亚洲城-中国社会科学报 作者:王焯 字号

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  党的十九大报告明确提出了“质量第一”和建设“质量强国”的战略要求。品牌建设代表新时代区域经济发展的主要方向,是全面贯彻党的十九大精神,以解决新时代人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾为战略出发点,贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想的重要举措。抓品牌就是抓质量、谋品牌就是谋未来。

  “质量强国”重要标志性工作

  2014年5月,习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”,即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”的精辟论述将品牌建设提高到新的战略高度。2016年政府工作报告中明确提出:“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌。”《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年(2016—2020)规划纲要》中也明确提出要“加强质量品牌建设”。2017年5月10日被正式确立为“中国品牌日”。2017年,《中共中央 国务院关于开展质量提升行动的指导意见》再三强调了“加强品牌建设”“提高品牌国际影响力”“培育壮大民族企业和知名品牌”等品牌战略。可见,在经济转型升级的关键时期,品牌建设工作不仅备受国家重视,而且对于国民经济和社会长远发展至关重要。如今,品牌已成为新时代实现“质量强国”战略目标的重要性标志性工作,江苏、浙江、河南、吉林、重庆、上海等大部分省市都制定了具体的品牌或质量提升战略性发展意见,品牌建设工作如雨后春笋,蓬勃而来。

  辽宁品牌基础与发展不平衡

  辽宁从古至今都不缺少品牌产品及其基因,“辽宁制造”甚至曾代表“中国制造”的最高水平。然而,因为辽宁品牌建设存在地区发展不平衡、行业差距较大、品牌管理认识误区等许多突出问题,导致品牌基础与品牌发展现状较不协调。据统计,目前辽宁省有效期内“辽宁名牌”数量约765个,较江苏(2409)、上海(1191)等地有较大差距。在我国有关部门最近一次发布的品牌价值排行榜中,116个产品品牌辽宁仅占据5席,121个自主创新品牌辽宁仅有1家入围。据统计,765个“辽宁名牌”中各市差距较为明显,沈阳市有149个,而阜新市仅有7个。这些名牌主要集中于重工业和酒水食品门类,前者约占比33%,服务业名牌数量为0。而“上海名牌”中服务业为367项,“江苏名牌”中服务业达242项。

  品牌建设能动性不足,经营、传播和设计意识薄弱。据了解,部分县区、乡镇地方政府和企业管理者对品牌建设尚处于萌芽期,在品牌培育、品牌规划和品牌溢价能力等方面认识程度较低,对省市级各级质监系统开展的品牌示范区评审、辽宁名牌认定和省长质量奖等活动参与积极性不高。除此之外,品牌重视度和成熟度相对较高的企业则在产品设计理念、消费者需求、市场导向等方面缺乏品牌文化创新能力,导致同质化现象严重、不能与时俱进,极大地制约了品牌对经济的引领作用,没有将品牌建设工作作为一个长期发展战略。

  合理调整品牌结构

  提升标准化服务水平

  全面实施品牌振兴战略,合理调整品牌结构。特色行业重点发展、薄弱行业加大扶持。加大服务业品牌培育与发展力度,在质量奖、辽宁名牌、知名品牌创建示范区等品牌评选活动分类别对待。对工艺美术、老字号、非物质文化遗产、双创产品等规模小但具有文化、艺术、社会和时代价值的传统新兴制造业品牌可适当降低门槛或设置特殊门类。积极推进品牌管理机构转型升级,健全品牌管理和退出机制。建立良性的聚合机制,调整和充实从政府角度统筹协调品牌建设的机构,如旅游局、文化厅等机构应加强品牌建设工作,基层管理部门尽可能配给专职人员负责品牌建设工作,各级政府绩效考核细则中品牌建设应细化强化。注重完善政策体系,综合施策,实现财政、税收、金融、人才、文化、标准等方面同向发力。

  积极实施标准化战略,提升标准化服务水平。通过“辽宁制造”认证助推标准化进程。强化信息标准化建设,搭建精准服务平台。依托标准化信息技术服务机构及中小企业公共服务平台,为企业提供标准研究、制定、申报、修订等系列标准化技术服务。建设标准化公共服务平台,主动对接品牌发展需求,为企业、区域、个人等提供精准的标准化服务。同时,还应当建立标准化专家库,为品牌标准化服务提供可持续的智力支持和技术保障。

  讲好辽宁品牌故事

  创新品牌人才培育模式

  讲好辽宁品牌故事,传播好辽宁品牌声音。加强品牌文化的培育、挖掘和保护。“辽宁制造”历史悠久,资源丰富。全省共有25个“一县一业”农业品牌,3441个“三品一标”优质特色产品,765个“辽宁名牌”,248项非物质文化遗产,34家中华老字号,20多个工艺美术品牌,还有一批知名旅游品牌和一系列精品演艺品牌。因此,讲好辽宁品牌故事的首要工作就是加强挖掘和保护辽宁优势品牌资源,范围涵盖产品、人、组织机构和区域品牌等。传播好辽宁品牌声音,增强品牌培育意识,形成“品牌建设人人共创、品牌建设人人共享”的舆论氛围。

  以弘扬“劳模精神”“工匠精神”为主线,创新品牌人才培育模式。一方面,应鼓励企业提升员工技术和职业素养,培育造就一大批技艺精湛、技术高超的技能人才,为巩固和加强企业品牌提供必要的人力支撑。另一方面,应积极推动高等院校开展品牌学科教育,鼓励社会机构开展面向企业的品牌建设研究,开展从业人员技术和品牌系统知识培训,设立各种有关企业和个人品牌大奖,同时支持民营企业办学,鼓励职业教育开展“厂校结合”办学模式。此外,还应充分发挥新型智库功能,支持高校和科研院所开展“辽宁品牌”的相关研究工作,通过科研机构、高校院所等智库机构和有关社会组织专业人士的联合培养机制,为形成品牌工作意识、树立科学的品牌建设理念、持续开展有效的品牌工作提供智力支撑。

 

  (本文系国家社科基金一般项目“文化记忆视域下老字号工匠精神传承研究”(17BSH141)阶段性成果)

  (作者单位:辽宁社会科学院社会学研究所)

作者简介

姓名:王焯 工作单位:辽宁社会科学院社会学研究所

课题:

本文系国家社科基金一般项目“文化记忆视域下老字号工匠精神传承研究”(17BSH141)阶段性成果

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