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《广州日报》专版《广州过年的一把理由》 汇集花城美好 化作春天邀请
2018年02月13日 11:08 来源:中国新闻出版广电报 作者:隋明照 字号
关键词:春节;读者;城市旅游;岭南;广州日报;版式;花城;展现;小蛮;宣传口号

内容摘要:临近新春佳节,配合“广州过年,花城看花”的城市旅游宣传口号,《广州日报》从1月 22日起,在每个工作日的版面中设置《广州过年的一把理由》专版,邀请18位“大咖”为广州“站台”,向读者发出来花城过年的邀请,同时营造出了暖意洋洋的喜庆过节气氛。繁而不乱展现广州特色翻开《广州日报》1月 22日 A3版,浅粉色的铺底、寓意“喜上眉梢”的梅花枝、卡通的舞狮和粤剧人物形象、岭南传统建筑飞檐和“小蛮腰”的素描,所有元素和谐地汇聚在一个版面上,繁而不乱,既展现出了传统和现代交织的广州。《广州过年的一把理由》已经刊登了15期,《广州日报》邀请来为广州“打call”的“大咖”也有15个了。

关键词:春节;读者;城市旅游;岭南;广州日报;版式;花城;展现;小蛮;宣传口号

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  薄衣轻衫,推门见春,和北方过年的冰天雪地不同,岭南之春,更有春天的气息,也更接近“春节”的意境。临近新春佳节,配合“广州过年,花城看花”的城市旅游宣传口号,《广州日报》从1月22日起,在每个工作日的版面中设置《广州过年的一把理由》专版,邀请18位“大咖”为广州“站台”,向读者发出来花城过年的邀请,同时营造出了暖意洋洋的喜庆过节气氛。

  繁而不乱展现广州特色

  翻开《广州日报》1月22日A3版,浅粉色的铺底、寓意“喜上眉梢”的梅花枝、卡通的舞狮和粤剧人物形象、岭南传统建筑飞檐和“小蛮腰”的素描,所有元素和谐地汇聚在一个版面上,繁而不乱,既展现出了传统和现代交织的广州,又烘托出了喜庆热闹的过年气氛。在这一版上,两栏文字中间夹着这一期的“大咖”照片,文字与图片的版式设计清新醒目。这个系列的专版全部采用这样的版式设计,不过每一期版式的图案会根据当期的主题有所调整,统一的版式中带着灵活的创新。

  《广州过年的一把理由》中的“一把”和“18”谐音,因此,这一专版选择了18个主题来呈现广州之美。截至2月9日,《广州日报》已经刊载了15个理由,余下的3个恰好在春节之前刊载完毕,刊载时间的安排也足见其用心。

  怎样用18个理由展现广州特色,从而达到使读者想要来广州过年的目的,这非常考验编辑的整体思维。从已经刊登出来的15个理由来看,编者的话题涉及了吃住游的很多细节,既有读者熟悉的广州符号,也有不被大家熟知的一面。

  “食在广州”是很多人向往广州的理由,的确,广州人爱吃、会吃,也有理由对自己的饮食文化自豪。在《广州过年的一把理由》中,广州美食不仅是广州这座城市的名片,更承载着“老广”们的记忆、他乡人的惊喜。雕塑家许鸿飞是广东阳江人,十五六岁时到广州学习雕塑,“老广”们为了抢到吃早茶的茶楼的一个座,宁可落下脚上一只鞋的热情,是他对广州最初也最深刻的记忆。儿时的记忆里同样有广州味道的,还有广东省和广州市政协委员、香港企业家霍英东之孙霍启山,作为“广州老乡”,一碗用丰富食药材熬制的老火靓汤,是他成长中最独特的记忆。而在云南出生的舞蹈家杨丽萍,不仅被广州的美食所惊艳,同时也非常珍惜和感念广州观众与舞者的心意相通。

  同样作为广州标志的还有珠江和“小蛮腰”。在表现这两个广州标志时,作者用了非常诗意化的表达。采访广州城市形象LOGO设计师曹雪的那期,主题是珠江,右侧《江上白鹭飞》的文章配上右上角飞翔的白鹭,营造出唯美的意境。而采访在广州定居的刘少奇长孙——中俄混血儿阿廖沙的一期,一句“要是能在‘小蛮腰’上看场烟花该有多好”的浪漫表达,足以表现出阿廖沙对广州的热爱。

  系列策划展现城市独特气质

  除了对广州标志性元素的展现,对广州年俗的描绘则成了最好的城市旅游宣传广告。穿着短袖逛花街是演员黄晓明对温暖的广州的印象,加入NBA休斯敦火箭队的周琦则对广州的蓝天印象深刻。的确,春节时气温在十几度左右的广州,更加有春天的气息。温暖的气候让春节的广州充满花香,过年买几盆鲜花装点家庭、讨个好彩头,是广州人春节时必不可少的项目。

  除此之外,广州独特的历史和风土人情、充满岭南气息的建筑与戏曲,以及商家优良的服务意识,都呈现在《广州过年的一把理由》中,让读者从点滴细节中感受广州的吸引力。

  另外,每一期的《广州过年的一把理由》都附有二维码,手机扫一扫就可以看到采访对象的拜年视频,让读者更加直观地感受采访对象对于广州的热爱和对读者到广州过年的诚意邀请。

  《广州过年的一把理由》已经刊登了15期,《广州日报》邀请来为广州“打call”的“大咖”也有15个了。这些“大咖”中,既有艺术家,也有建筑师,还有篮球运动员等来自不同职业的佼佼者们。虽然行业不同,但对于广州的热爱与祝福却是相同的。虽然这一系列的目的是吸引读者到广州游览过年,但同时,这一充满编者与记者对所在城市满满爱意和自豪感的系列报道,也是对整座城市的巡礼与致敬。地方媒体如何通过系列策划展现出一个城市的独特气质?《广州过年的一把理由》就是可资借鉴的优秀范例。

 

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姓名:隋明照 工作单位:

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